Ричард Талер. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики.
Ричард Талер — лауреат Нобелевской премии по экономике. Один из ведущих современных экономистов, получивший награду за «теорию подталкивания» («управляемого выбора»). Профессор поведенческой науки и экономики в школе бизнеса Университета Чикаго, директор Центра исследования механизмов принятия решений.
В своей новой книге Талер делится результатами исследования и продолжает уже когда-то начатый им разговор о психологии влияния. По мнению автора, теория «человека рационального» как субъекта экономики — слишком ограниченная модель, чтобы объяснить наши решения и поступки. Эта книга переосмысливает все, что вы знаете о человеческом поведении, и помогает извлечь из этого максимум выгоды.
Как устроен магический эффект «бесплатных» предложений, которыми широко пользуются рекламодатели? Как спланировать изначальный выбор потребителя, от которого потом будут зависеть все последующие? Как найти закономерности иррационального поведения потребителей? И начать использовать их в нужном ключе? Ответ на эти и многие другие вопросы можно найти в новой книге Ричарда Талера.
