M.: Издательство института Гайдара, 2016. — 408 с.
Какие экономические головоломки могут прийти в голову человеку, лежащему на диване? Какие угодно! Вот например: смотрите вы рекламу по телевизору и видите, как ведущая популярного шоу проносится по мебельному магазину, скупая все на своем пути. Казалось бы, как это может работать? Ведь совершенно очевидно, что шоувумен получила шестизначный гонорар за съемки в ролике, а мебель она может покупать совсем в другом месте. Но реклама работает! Неужели поведение потребителя неразумно? Профессор Рочестерского университета Стивен Ландсбург считает, что очень даже разумно, хотя зритель рекламы это сам и не осознает. Только те компании, которые собираются работать на рынке долго и добросовестно нести ответственность перед покупателями за свой товар, тратятся на дорогую рекламу и маркетинг, а те, кто, продав партию дрянного товара, намерены покинуть рынок, не пригласят в свой ролик персонажа за миллионные гонорары. Таких кейсов, которые можно анализировать, не сходя с дивана, в книге с полсотни.
Автор предлагает взглянуть глазами экономиста на проблемы, с которыми каждый из нас сталкивается в повседневной жизни. Одни из них могут вызвать улыбку (например, вопросы, почему попкорн в кинотеатрах стоит так дорого, почему концерты звезд собирают аншлаги или почему законы, запрещающие полигамию, невыгодны женщинам), другие — совершенно серьезны и касаются безработицы, инфляции и процентных ставок. Но их объединяет то, что четкий и ясный ответ на них может дать только экономическая наука.
